Rząd przy współpracy z NHS chce uruchomić nowy pilotażowy program, mający zachęcić młode matki do karmienia piersią. Kobiety, które zdecydują się wziąć w nim udział, otrzymają gratyfikację w postaci voucherów o wartości 200 funtów, które można przeznaczyć na zakupy w supermarkecie lub znanych sieciówkach.